18
de
setembro
Perfil do consumidor futuro.
3 - Participação da mulher
As mulheres terão um poder de compra semelhante aos homens em 2010. Portanto a economia, os mercados e as empresas deverão estar preparados para atender às necessidades específicas das mulheres e estarem cientes de que elas serão tomadoras de decisão em compras tais como imóveis, automóveis, investimentos financeiros. Espera-se também; que as mulheres ocuparão um número crescente de postos de chefia.
Essa mudança deve ser considerada ao longo da cadeia de fornecimento na indústria, uma vez que a forma da mulher tomar decisão deve ser diferente (ou a forma de negociar).
De acordo com o IBGE, 43 % das mulheres com mais de 10 anos de idade estavam empregadas em 1999. De acordo com as expectativas, esse valor em 2010 será de 55% das mulheres empregadas.
Este número deverá aumentar, pois a mulher tem sido cada vez mais participativa e vem ganhando espaço nos negócios e na política; estão se capacitando cada vez mais, e o mercado está cada vez mais apto a contratar mulheres. Empresas que antigamente eram dirigidas puramente por homens, estão buscando mulheres para equilibrar a balança de poder. Com a mudança de comportamento, as mulheres serão cada vez mais independentes e cada vez mais contribuirão de forma significativa no orçamento familiar.
Os setores afetados e novos tipos de produtos e serviços que deverão ser lançados para atender o crescimento deste mercado:
• Áreas envolvendo cuidados a criança (creche, escolas)
• Área de moda feminina, jóias e calçados
• Imobiliária - casa e apartamentos mais funcionais
• Bens duráveis com características femininas (carros)
• Alimentação, buscando praticidade e serviços (para ganho de produtividade) como delivery leva e traz
• Cosméticos e estética
• Produtos domésticos para facilitar a manutenção da casa
• Produtos voltados para a organização do lar
• Novas opções de turismo.
• Serviços de conveniência com horário flexível (empregada, cabeleireiro, etc)
18/09/07
Sidney Lino: sidneylino@terra.com.br
